РСЯ в Дзене: мой эксперимент с рекламными ссылками и результаты за 30 дней

Я протестировал рекламные ссылки в Дзене на одном из своих каналов и за 30 дней получил результат, который вполне заслуживает внимания. При ежедневной публикации статей дополнительный заработок от рекламных офферов оказался примерно равен доходу от обычной монетизации.

Расскажу, как проходил эксперимент, какие товары я рекламировал, сколько удалось заработать и с какими нюансами столкнулся. Заодно покажу, как устроена работа с маркетплейсом офферов и почему тематика канала имеет здесь большое значение.

Сразу уточню: это результаты моего конкретного эксперимента, а не обещание аналогичного заработка для любого канала. Доход зависит от тематики, аудитории и количества переходов по рекламным ссылкам.

Как я тестировал РСЯ в Дзене

Для эксперимента я выбрал небольшой канал на тему животных. Он уже приносил доход от стандартной монетизации Дзена, поэтому можно было сравнить результаты до и после подключения рекламных ссылок.

Исходные данные были следующими:

• Тематика канала: животные.
• Частота публикаций: одна статья в день.
• Доход от обычной монетизации: около 500 рублей в сутки.
• Продолжительность эксперимента: 30 дней.
• Формат рекламы: подборки товаров со ссылками на рекламные офферы.

В каждой новой статье я добавлял небольшой рекламный блок с несколькими товарами, подходящими по тематике. Например, если статья была посвящена кошкам или собакам, я мог предложить читателям корма, миски, поводки и другие полезные вещи для питомцев.

Количество товаров в подборке варьировалось от двух до пяти. Я не хотел превращать каждую публикацию в бесконечный каталог интернет-магазина. Основная задача оставалась прежней: сначала полезная статья, затем уместное предложение товаров.

Снижает ли Дзен показы из-за рекламных ссылок

Это был один из первых вопросов, который у меня возник во время эксперимента.

Вначале мне показалось, что после добавления рекламных ссылок Дзен стал давать статьям меньше показов. Причём снижение было заметно не сразу, поэтому я решил понаблюдать за ситуацией.

По моим наблюдениям, в первые часы после публикации показы иногда шли слабее. Однако к вечеру или на следующий день ситуация выравнивалась. За месяц я не заметил устойчивого существенного снижения трафика, которое можно было бы уверенно связать именно с рекламными ссылками.

Здесь важно не делать поспешных выводов. Я не проводил контролируемый эксперимент с двумя одинаковыми каналами, где на одном размещалась бы реклама, а на другом нет. Поэтому утверждать, что Дзен специально ограничивает показы рекламных публикаций, я не могу.

Моё впечатление такое: первоначальные колебания вполне могли быть связаны с другими факторами, включая обычную изменчивость охватов.

Мой вывод: я бы не отказывался от тестирования рекламных ссылок только из-за опасений потерять показы. Но рекомендую самостоятельно отслеживать охваты и сравнивать их с предыдущими периодами.

Какие товары я размещал в статьях

Поскольку канал посвящён животным, я выбирал товары, которые могли заинтересовать его аудиторию.

В подборки попадали:

• корма для кошек и собак;
• миски и поилки;
• поводки и другие аксессуары;
• товары для ухода за питомцами;
• различные полезные мелочи для владельцев животных.

Мне кажется, здесь есть принципиальный момент: товар должен соответствовать интересам читателя.

Если человек пришёл читать статью о содержании кошки, предложение посмотреть подходящую миску или средство для ухода выглядит вполне естественно. А вот случайная реклама банковской карты или строительного инструмента будет смотреться странно.

Отдельно отмечу, что мне не хватило выбора привычных маркетплейсов вроде Ozon и Wildberries. Мне кажется, ссылки на знакомые площадки потенциально могли бы давать более высокую конверсию в переходы, поскольку люди уже привыкли там покупать.

Но это пока только предположение. В рамках эксперимента я не сравнивал одинаковые товары и офферы разных площадок, поэтому подтверждённых данных о разнице в конверсии у меня нет.

Как я встраивал рекламу в статьи

Я не размещал ссылки хаотично по всему тексту. Вместо этого в конце каждой статьи добавлял отдельный блок с подборкой товаров.

Названия могли быть разными: «Личная подборка», «От автора» или небольшой блок с рекомендациями для читателей.

Смысл был простым: я представлял товары как вещи, которые могут пригодиться владельцам животных, и давал ссылки на них.

Например, после статьи об уходе за кошками можно добавить подборку полезных аксессуаров или товаров для дома, где живёт питомец.

При этом я старался не перегружать блок. Обычно в нём было от двух до пяти товаров.

Такой формат оказался для меня удобным по нескольким причинам:

1. Основная часть статьи оставалась полезной для читателя.
2. Рекламные предложения соответствовали тематике канала.
3. Не приходилось полностью менять формат публикаций.
4. Можно было регулярно тестировать разные товары и подборки.

Разумеется, рекламный характер блока нужно обозначать прозрачно. Не стоит выдавать рекламные предложения за независимые рекомендации или приписывать товарам свойства, которых вы не проверяли.

Как работать с маркетплейсом офферов

Сам процесс подключения и размещения рекламы оказался достаточно простым. Ниже расскажу, как выглядела моя работа с платформой.

Шаг 1. Нужно перейти на сайт и подключить канал

По моим данным на момент эксперимента, для подключения канала требовалось иметь не менее 1000 подписчиков и подтвердить, что вы являетесь его владельцем.

Условия платформ могут меняться, поэтому перед подключением лучше проверить актуальные требования непосредственно в кабинете маркетплейса офферов. То же самое касается ТГ и Макс каналов.

Шаг 2. Выбрать подходящие предложения

После входа в кабинет нужно перейти к созданию поста. В интерфейсе доступны категории, с помощью которых можно отфильтровать предложения и найти подходящие товары.

Я заметил, что в начале списка часто встречаются офферы с более высоким вознаграждением. Но выбирать товар только по этому показателю я бы не советовал.

Высокое вознаграждение само по себе не означает, что предложение даст много переходов. Если товар никак не связан с интересами аудитории, пользы от такого выбора будет немного.

Я бы в первую очередь ориентировался на соответствие тематике канала, привлекательность товара и понятность предложения для читателя.

Шаг 3. Подготовить рекламную подборку

После выбора офферов можно перейти к созданию рекламного контента, подготовить текст объявления и добавить изображения.

Я упростил этот этап с помощью нейросети DeepSeek.

Допустим, я выбрал три товара. Тогда копировал ссылки на них и передавал нейросети с просьбой подготовить рекламный блок для моей аудитории, сразу встроив ссылки в текст.

Затем проверял результат, при необходимости редактировал формулировки и добавлял готовый блок в статью.

Это не какая-то сложная автоматизация. Но если вы публикуете статьи ежедневно, даже такая небольшая оптимизация помогает экономить время.

Главное, не публиковать сгенерированный текст без проверки. Нейросеть может перепутать характеристики товаров, придумать преимущества или написать рекламный текст, который совершенно не подходит к вашей статье.

Шаг 4. Опубликовать статью и отправить ссылку на модерацию

После публикации статьи нужно вернуться в рекламный кабинет и приложить ссылку на опубликованный материал.

Далее ссылка проходит модерацию. Начисление вознаграждения зависит от одобрения материала и правил платформы.

Здесь есть нюанс с отложенными публикациями.

Когда я планировал статью заранее и пытался добавить её ссылку в кабинет до выхода публикации, система могла показывать ошибку, поскольку материал ещё не был опубликован.

По информации, которую я получил от поддержки, автоматическое обновление статуса планируемых публикаций тогда ещё развивалось. После фактического выхода статьи ссылка могла подтягиваться автоматически.

Важно: не забудьте про маркировку. Для этого просто скопируйте и вставьте в конец статьи текст: Реклама…

Поэтому наиболее понятный вариант в моём случае был таким: опубликовать статью, сразу скопировать ссылку и отправить её на модерацию.

Имейте в виду, что интерфейс и порядок работы могут измениться. Это описание моего опыта на момент тестирования.

Как отслеживать заработок на рекламных ссылках

Основные результаты можно смотреть непосредственно в рекламном кабинете. Там отображается ежедневный доход.

Также есть возможность формировать отчёты, но в период моего эксперимента этот инструмент работал не слишком удобно. Я пользовался им редко и в основном ориентировался на основные показатели в кабинете.

Платформу явно ещё дорабатывали, поэтому к некоторым неудобствам интерфейса приходилось относиться спокойно.

Для собственного анализа я бы рекомендовал фиксировать хотя бы четыре показателя:

• количество опубликованных рекламных материалов;
• число переходов по ссылкам;
• доход от рекламных офферов;
• доход от обычной монетизации и охваты канала.

Так проще понять, действительно ли реклама приносит дополнительный заработок и не сопровождается ли это заметным снижением просмотров.

Сколько удалось заработать за 30 дней

Теперь самое интересное.

В моей тематике стоимость одного клика, по моим приблизительным расчётам, составляла около 6 рублей.

За месяц ежедневного размещения товарных подборок дополнительный доход оказался примерно равен доходу от стандартной монетизации.

В среднем получилась следующая картина:

То есть при сопоставимых показателях канал стал приносить примерно в два раза больше.

Если пересчитать на 30 дней, получим около 15 000 рублей от обычной монетизации и ещё около 15 000 рублей от рекламных ссылок. В сумме это примерно 30 000 рублей в месяц.

Все суммы округлены. Это результат конкретного канала и конкретного периода, а не гарантированный заработок для других авторов.

Важно также учитывать, что вознаграждение в моей схеме начислялось за клики, а не за факт покупки товара. Поэтому здесь не нужно ждать, пока читатель оформит заказ и оплатит его: модель вознаграждения другая, хотя правила учёта переходов определяет сама платформа.

Почему для заработка на офферах важна тематика канала

После эксперимента я ещё раз убедился, что при выборе тематики канала стоит думать не только о просмотрах и стандартной монетизации.

Нужно учитывать и то, какие дополнительные способы заработка органично вписываются в контент.

Например, в каналах о красоте, здоровье, стиле, быте и животных можно регулярно делать тематические подборки товаров. Читатели таких каналов уже интересуются соответствующими категориями, поэтому рекомендации могут быть для них полезны.

Я встречал каналы, авторы которых активно размещают ссылки на товары с маркетплейсов и, судя по их активности, уделяют такому заработку немало внимания. Но без доступа к их статистике я не могу достоверно оценить чужие доходы.

Совсем другая ситуация с каналами, посвящёнными художественным рассказам, истории, загадкам или НЛО. В них тоже можно размещать рекламу, но органично встроить товарные подборки бывает сложнее.

Представьте статью «10 загадочных фактов о древних цивилизациях», после которой внезапно появляется список мисок для кошек. Формально ссылка есть, но логика материала уже отправилась в отпуск.

Поэтому я бы при выборе тематики оценивал сразу два направления:

• можно ли регулярно выпускать интересный контент и привлекать аудиторию;
• можно ли предлагать этой аудитории релевантные товары и услуги.

Если оба направления работают, появляется дополнительный источник дохода, который не зависит исключительно от стандартной монетизации.

Можно ли размещать рекламные ссылки в Telegram и MAX

В рамках эксперимента я дублировал рекламные ссылки и в Telegram, и в MAX. Эти площадки использовались для работы с аудиторией, которую я направлял из своего контентного проекта.

Однако результат там оказался значительно скромнее, чем в Дзене.

По моим наблюдениям, в моём случае именно Дзен показал себя лучше для размещения таких товарных подборок. Но это не означает, что Telegram или MAX в принципе хуже подходят для рекламных офферов.

Результат зависит от размера и активности аудитории, формата публикаций, тематики и самого предложения. Чтобы сравнение было объективным, нужно учитывать не только заработок, но и количество переходов, а также размер аудитории каждой площадки.

Стоит ли использовать РСЯ и маркетплейс офферов в Дзене

По итогам своего месячного эксперимента я считаю этот способ монетизации заслуживающим внимания.

Мне не пришлось полностью менять формат канала или выпускать отдельные рекламные статьи. Я продолжал публиковать привычные материалы и добавлял к ним небольшие тематические подборки.

При этом дополнительный доход оказался сопоставим с заработком от обычной монетизации.

Но я бы не стал делать вывод, что такой результат получится у всех. У канала о животных и канала с художественными рассказами совершенно разные возможности для товарной рекламы. Даже внутри одной тематики результаты могут существенно отличаться.

Если у вас уже есть канал с подходящей аудиторией, можно начать с небольшого теста: добавлять по несколько релевантных товаров в публикации, отслеживать переходы и сравнивать доход с предыдущими периодами.

Не нужно сразу превращать весь контент в витрину интернет-магазина. Сначала стоит проверить, интересны ли товары вашей аудитории и насколько хорошо они вписываются в материалы.

Мой главный вывод: зарабатывать в Дзене только на стандартной монетизации необязательно. Если тематика канала позволяет органично рекомендовать товары, рекламные офферы могут стать дополнительным источником дохода и заметно увеличить общую выручку.

В моём случае за 30 дней получилось примерно удвоить заработок канала. Теперь интересно проверить, насколько похожий подход сработает в других тематиках.